Par contre, dans le cas d'une clientèle restreinte sur le plan géographique et d'une concurrence forte, la visibilité sur Internet, sans service associé, ne sert pas à grand chose.

Dans le cas de l'utilisation fréquente de l'Internet comme annuaire, ne pas y être est dommageable et on ne compte plus alors en terme de retour sur investissement mais de manque à gagner...

De plus, la rentabilité du site est aussi fonction de la cible. Non seulement de sa pratique de l'Internet, mais aussi de sa répartition géographique:une cible nationale se prête très bien à ce type de communication, surtout si la concurrence est faible. Dans ce cas, le client sera lui-même en position de rechercher un fournisseur, et le simple fait d'être présent permet de générer des contacts.